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绵俪日化:宏扬“中国智造”,化妆品生产企业要担起责任
2023-01-20

日前,由绵俪日化发起的绵俪二十周年暨“护肤品-中国化妆品收复之路”沙龙活动在深圳克拉咖啡厅举行,绵俪日化副总经理张玉明及来自化妆品界的10余位媒体嘉宾出席了本次活动。

沙龙以“中国化妆品生存的现状和未来护肤品的发展趋势”展开了火热讨论。绵俪公司张玉明在强调化妆品OEM制造厂商应具备的担当和责任时,还通过PPT演讲分享了他对化妆品内外时局的一些观点。

中国制造,由大变强的战略举措

张玉明介绍,护肤品行业是中国对外开放最早的产业之一,在过去30多年取得了蓬勃的发展,目前市场总量超过1500亿元人民币。作为国家投资较少,包袱较轻的行业,化妆品行业为国家创造了高税额,创造了大量的就业机会。

随着习近平主席提出的“中国梦”的指导思想,振奋了国人在强大“中国制造”的决心,而相比“德国制造”和“意大利制造”这些工艺精良和奢侈高价的代表性国家,中国制造正走出一条属于自己的特色道路。于化妆品界而言,绵俪的这一方向,更趋于像“强生”的模式,性价比高,平价而人人可消费。

并且政府方面,也曾先后制定了《化妆品卫生监督条例》、《化妆品生产企业卫生规范》等多部法律法规来监管护肤品生产、储存、运输、销售和推广,建立了规范的监管制度,这些法律法规的出台,一方面让化妆品生产企业的经营活动更加有序、规范、高效,同时也让一些不规范经营的企业越来越难以生存,保障了消费者体验补水、美白、抗皱等护肤功效产品的权利。

“供给侧”让行业更稳健

自国务院颁布供给侧结构性改革方案,从整体上来看化妆品行业的产量处于有序增长中,而消费者的需求却在深层次的发生变化,如今90后市场追求个性的消费观念就是鲜明的例子。而能否更加稳健的发展,企业应遵循从分销体制和渠道上做改革,以根据实际市场的需求接收订单再安排生产。

产能过剩是行业乱象之根本,面对目前零售裂变,无序的竞争环境,绵俪表明厂商应该注重生产结构的调整,淘汰落后的产能,提高供给质量,而绵俪专业、专注、严谨的生产标准,为出品安全、有效、性价比高的产品提供了保障。

纷争之时要考虑遥远的未来

张玉明还提到,一个了不起的组织,对自己的使命、愿景和共同的价值观是明确的,对自己要达到的目标是清晰的。绵俪的定位是希望成为“快消和时尚产业的跨国集团”、“行业品质和技术标杆企业”、“中药护肤产品的领导品牌”。

如大家所知,第一次工业革命在英国爆发的时候大概花了50年时间,英国迅速崛起。第二次技术革命,美国的能源革命也是花了将近50年时间,才发展起来。任何一场技术性的革命都需要约50年。现在第三代添加各类动植物萃取精华制成化妆品的应用技术在国外流行了四五十年,而绵俪在过去的二十年中探索原材料和化妆品的应用技术属于是高速奔跑的状态,未来三十年的化妆品应用到底是怎样,能不能在第四代仿生化妆品技术成熟时期与发达国家交融,绵俪已经开始了深入的研究,而较之国内主流的第三代化妆品应用技术,绵俪已处在行业领先地位。

互联网拉动化妆品整体发展

互联网在生活中的应用使消费者更加便利和快速地获取护肤知识,企业也能快速的通过互联网的传播力为自己的品牌培养口碑人群。近年来互联网的变化,也让很多制造业一蹶不振,可谓,有人恐惧,有人欢喜。用狄更斯的话讲,“这是最好的时代,也是最坏的时代。”

在现如今的互联网经济时代,可以短时间内就建立起一个自有品牌。互联网的发展让护肤品行业的发展从来没有像今天这么快过,其快速、低成本、不分地域的特征使企业的营销更具效率。而电商的蓬勃发展也为护肤品企业开辟了一个全新的渠道。拥抱变化,顺应主流,实体经济加虚拟经济成为商业主流,绵俪各类产品在互联网上的布局已经开始,并初见成效。

个性化的护肤产品成趋势

护肤品行业的发展与人类的科学技术进步直接相关,护肤品有悠久的历史,经历了四个发展阶段,每个阶段的演进都是在技术变革和需求演变的推动下产生的。

当前社会的年轻族群成为了化妆品的新一代消费者,随着他们在品牌和形象认知上的提升,她们更注重贴近自己的生活追求。绵俪提出,一方面在护肤上要做到安全和保证功效,另一方面也要根据消费者的定位迎合她们的偏好。绵俪推出的绵俪Hello Kitty护肤精品和少女部落等品牌就是为年轻族群量身定制的产品,该产品宛如成长中的少女和闺蜜,致力给这一族群极致的呵护。

中国“智造”,绵俪主动担当责任

定位为“中药护肤产品的领导品牌”的绵俪,从宏观的社会环境分析到消费者的偏好分析,深入浅出的阐述了这二十年来对行业的观察与洞见,接下来其还将参加5月份在上海举办的美博会(展位号:E1馆,E51-E52,E59-E60)。而面对旗下已有的绵俪Hello Kitty护肤精品、少女部落、自然核心等品牌系列产品,张玉明坦言,通过自身的力量来发展还远远不够,他希望能够普及更多的化妆品行业知识,结识更多的经销商伙伴,以宏扬“中国智造”的护肤产品,共同掀起“让人类更年轻”的事业新篇章,正式开启“护肤品-中国化妆品的收复之路”。